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电商不等于开店:1800个广东卖家放弃续约天猫! 当前位置:首页 >>  资讯内容
电商不等于开店:1800个广东卖家放弃续约天猫!
2014/11/20 21:23:20
   户,那么每天需要花费2770元(其实远远不够),那么一个月需要花费广告83100元,占50万月销售额的16%。

  这两项相加,控制得好的情况下,约占销售额的22%-30%。

  这就是说,固定成本加可变成本,全贴进去了,没钱赚,或者最多打平。。。慢着,你真的没亏本吗?

  还没完,要做生意,需要多少钱,库存得备多少货?还有资金链和库存的成本是多少呢?

  继续,按上面,假定月均销售50万,则一年为600万元的总销售额。

  按一年4季分解如下(假定平均售出率为80%):

第一季度:
销售60万,需资金约36万,剩7万库存成本

第二季度:
销售100万,需资金约60万,剩12万库存成本

第三季度:
销售140万,需资金约84万,剩16万库存成本

第四季度:
  销售300万,需资金约180万,剩36万库存成本

  加起来,一年做600万的生意,需要资金量在200万-250万之间。

  在传统行业,如果投资回报率低于15%,那么这个生意还是不做的好:因为每年CPI如果上涨10%,你投入的200万,需要220万才会不贬值。
  然后,上述固定成本加可变成本已经基本全开销掉,没钱可赚了,这里还多出来资金量和库存需要花的钱,这不亏得都底朝天了吗?

  好吧,这就是“一般来说”的商家在天猫的经营逻辑,我敢肯定的告诉你:百分之90%的天猫商家都是如此,疲于奔命。

  那么还有不一样的吗?

二、非一般的商家

  上述经营成本分析后,那么要在天猫生存,得这样:

1、产品出厂价20元,乘以4倍销售,固定成本得控制在50-60%以下,毛利才会达到40-50%以上,年净利可以达到10-15%,和CPI上涨差不多,其实还是没赚钱;

2、产品出厂价20元,乘以5倍销售,固定成本得控制在50以下,毛利才会达到50%以上,年净利可以达到20-30%,有点小钱赚了;

3、产品出厂价20元,乘以5倍以上销售,比如乘以6倍,8倍,10倍.......慢着,你凭什么乘以那么多?天猫上任何品类都有成千上万的竞争商家和同类产品,你的商品不具性价比,拼的是什么?消费者凭什么肯买这么贵的东西?而且,网购不就是为了贪便宜吗?所以,一旦商品的销售价是产品出厂价的5倍以上, 你的“转化率”和销售就堪忧了。

  好的,既然是“非一般的商家”,总还是有提升利润的办法:

1、客单价:如果客单价高于100元,而且合单率高于1.5(每个包裹包含几件产品),物流,包装成本会下降10%以上;但客单价高会降低转化率;

2、转化率:如果转化率高于3%,则广告成本会大幅下降三分之一以上;

3、回头率:回头率是不花钱的流
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